런던 올림픽이 폐막한 지 두 주째에 접어들고 있지만 올림픽 후광 효과가 끝나지 않은 종목들이 있다.

24일 한국거래소에 따르면 이달 들어 SBS는 25% 가까이 올랐고, SBS콘텐츠허브도 17% 넘게 상승했다. 이들 SBS그룹주(株)는 런던 올림픽의 최대 수혜자로 꼽힌다. 전체 방송 3사의 런던 올림픽 광고가 지난 베이징 올림픽 대비 33.4% 증가한 가운데, SBS의 광고 수입 증가 폭은 36.4%였다. 지역 민방임에도 광고 수입은 MBC에 육박했고, 시청률도 상승했다.

IB스포츠는 해외 언론으로부터 좋은 평가를 받은 기성용 선수가 잉글랜드 프리미어리그(EPL)의 스완지시티로 이적한다는 소식 때문에 최근 투자자들의 관심을 모았다. IB스포츠에 소속된 기 선수는 한국인으로는 최고 금액인 약 107억원의 이적료를 받는 것으로 알려졌다.

기대 이상의 홍보 효과를 얻은 업체도 있다. 휠라코리아는 시상식에서 선수들이 입는 운동복과 박태환, 손연재, 진종오 등 선수들의 경기복을 후원했다. 휠라코리아는 자사 브랜드 로고가 노출되면서 지상파방송 뉴스시간대 평균 광고비인 1300만원(15초)을 기준으로 약 3000억원의 광고 효과를 거뒀다고 분석했다. 

이지웅 기자/plato@heraldcorp.com